Atypique et Keurig Dr Pepper Canada unissent leurs forces pour propulser la marque à l’échelle Nord Américaine

Une collaboration unique visant à accélérer la croissance de la marque de cocktails et de spiritueux sans alcool Atypique en Amérique du Nord.

La Station Agro-Biotech et Keurig Dr Pepper Canada annoncent aujourd’hui la naissance d’un partenariat unique qui vise à combiner leurs forces au sein du marché des cocktails prêts à boire et des spiritueux sans alcool au Canada. Ces deux entreprises, profondément ancrées au Québec, travailleront de concert sur l’expansion de la marque de boissons sans alcool Atypique lui permettant ainsi d’atteindre son plein potentiel et de connaître un succès à l’échelle nationale. À travers cette alliance, Keurig Dr Pepper Canada dirigera l’ensemble des opérations de commercialisation des produits et mettra à profit son vaste réseau de distribution au Canada, tandis que la Station Agro-Biotech agira à titre d’incubateur d’innovation et de recherche et développement pour la mise en marché de futurs produits.

Depuis son arrivée sur le marché en 2020, Atypique poursuit un objectif clair : repousser les limites du prêt à boire en offrant une alternative savoureuse de nos cocktails favoris, dans une version sans alcool et une formule moins sucrées, pour ceux et celles qui sont à recherchent d’une touche de plaisir et de festivité en toute simplicité! Grâce à cette collaboration avec l’équipe de Keurig Dr Pepper Canada, Atypique aura les moyens de ses ambitions en misant sur leur expertise de longue date de l’industrie canadienne des boissons et sur leur solide réseau de vente et de distribution. Il s’agit d’une opportunité unique d’étendre la portée d’Atypique à travers le Canada, renforçant ainsi sa position sur le marché des cocktails prêts à boire et spiritueux sans alcool.

« Chez Keurig Dr Pepper Canada, nous croyons que la meilleure façon d’innover est à travers la création de partenariats stratégiques et la mise en place de projets novateurs avec des joueurs qui partagent notre vision et notre philosophie d’affaires. Nous sommes ravis d’avoir l’occasion de travailler avec une entreprise québécoise, jeune, créative et dynamique comme la Station Agro-Biotech, affirme Olivier Lemire, président de Keurig Dr Pepper Canada. Après avoir conclu une entente de distribution avec Labatt pour leur gamme de bières sans alcool l’an dernier, cette nouvelle entente reflète la vision du groupe d’offrir des boissons chaudes et froides aux Québécois et aux Canadiens à la recherche de quelque chose de différent. Unir nos forces avec la Station Agro-Biotech, et combiner nos expertises, témoigne de l’efficacité de notre approche. »

Ce partenariat permettra à la Station Agro-Biotech, cocréateur des produits Atypique conjointement avec Étienne Boulay, d’accélérer le développement et l’expansion de cette marque de renom. Les activités de leur équipe se poursuivront à Saint-Hyacinthe, et se concentreront sur l’innovation ainsi que la recherche et le développement pour Atypique. L’objectif est que la marque garde son ADN et reste fidèle à ses valeurs et à sa raison d’être, tout en rejoignant le 3e plus grand groupe de boisson non alcoolisée au Canada.
« Nous cherchions la meilleure façon de faire passer Atypique à la vitesse supérieure. Ce partenariat représente une occasion exceptionnelle de travailler avec un chef de file de l’industrie des boissons pour assurer un avenir prospère à la marque Atypique et s’imposer dans la catégorie des cocktails et spiritueux sans alcool au Canada, a déclaré Jonathan Robin, président de la Station Agro-Biotech. Nous sommes également particulièrement excités à l’idée d’avoir l’opportunité de nous concentrer sur notre plus grande force : la créativité et l’innovation de produits. Nous avons beaucoup d’idées et cela nous permettra de les tester plus rapidement. »

« J’aime m’entourer de gens qui partagent mes valeurs, qui n’ont pas peur d’être différents et qui sont fiers de repousser ses limites. Et c’est exactement ce que j’ai trouvé avec l’équipe chez Keurig Dr Pepper Canada, explique Étienne Boulay, cofondateur de la marque Atypique. Atypique a été un précurseur des cocktails sans alcool ici et détient le potentiel pour être le produit favori des canadiens, pas uniquement des Québécois. J’ai hâte de collaborer avec cette nouvelle équipe qui voit grand et qui chercher à sortir de sentiers battus. »